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国潮当道,看朗斐如何耀红中国!

酒类包装 西北地区 新锐作品

作品所属品牌:朗斐
品牌市场地位:葡萄酒国潮品牌
品牌合作时间:2019年2月
项目合作内容:单一品牌全案服务

作品背景介绍:
随着80、90年后的成长,他们已经逐渐成为红酒主力人群,而恰恰是这群消费者造就了“国潮”的兴起。因此,柏星龙品牌策略团队结合朗斐的核心优势,我们确立了将朗斐打造中国国产葡萄酒“国潮”代表品牌,从品牌logo到红酒包装设计再到品牌形象,把国潮元素、东方传统美学与红酒品牌完美融合。
柏星龙BA工作室设计师将“红福”的创意包装运用了极具东方美学的设计手法表现贺兰山自然生态,将睡佛山、葡萄园、祥云等用中国文化审美方式去诠释。画面融合寿桃、蝙蝠等代表福运美好寓意的元素,贺兰山岩羊象征着勇往直前的精神品质,引领葡萄酒品类全新的视觉表达。

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看到上面一组图,你会想到什么?中国红?红酒?而我想到的却是国潮。。。。。。


说到国潮你会想到什么?中国元素=国潮?或是国外潮牌的fake版?的确,在不了解人的眼中,国潮还是一小撮人在做的事,其实国潮变了。


国潮虽是新IP,却有一颗包罗万象的心,从故宫口红风靡全国、李宁时尚惊艳世界、华为手机畅销全球......等系列IP,可以看出它包容一切艺术形式,欢迎一切美的体验。


就好比柏星龙最近新出的朗斐耀红中国系列,从logo到外观包装设计再到品牌形象,把国潮元素、东方传统美学与红酒品牌玩的如此6的,非柏星龙莫属了。

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今天,大家就跟着柏叔一起
来领略下朗斐的「国潮」风采吧


01

看朗斐
如何耀红中国、耀红全球


“国际化的中国红酒味道”


当坐拥13.4万亩葡萄园的朗斐和20年以来一直专注于提供产品形象工程整体解决方案的柏星龙强强联合,会有什么鹅妹子嘤(Amazing)的化学反应呢?


这不,朗斐带着耀红中国系列闪亮登场。从干红到气泡葡萄酒,从红运到京红yi瞥再到生如夏花,总有你最钟爱的那一款。

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让世界品味中国味


虽然中国是近些年世界新兴的红酒消费国,但是早在汉朝时期,中国就已经开始了葡萄酒的酿造,不同的产区、不同的工艺,对于葡萄酒的风味是截然不同的。


朗斐坐拥13.4万亩0开垦、0污染的葡萄园基地。正是因为如此优秀,才能代表中国的红酒风味。


虽然中国是近些年世界新兴的红酒消费国,但是早在汉朝时期,中国就已经开始了葡萄酒的酿造,不同的产区、不同的工艺,对于葡萄酒的风味是截然不同的。


朗斐坐拥13.4万亩0开垦、0污染的葡萄园基地。正是因为如此优秀,才能代表中国的红酒风味。


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02


让朗斐的“红”

屹立于中国,闪耀于世界



“天生好品质”的底气和个性


朗斐采用的是纯天然的有机种植方式,不施任何农药和化肥,保持纯生态的种植环境,让葡萄呈现最原始的风味。


据2017年京东发布的葡萄酒消费者数据中,80后和90后的人群占比合计接近5成。随着80、90年后的成长,他们已经逐渐成为红酒主力人群。


柏星龙品牌策略团队结合朗斐的核心优势“13.4万亩葡萄园净土”天然好资源,突出天生好品质,并结合年轻人张扬、个性的特点,提出朗斐的slogan:


朗斐·耀红中国

天 生 就 耀 红



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紧跟耀红中国概念,结合宁夏当地的睡佛山、岩羊等特色元素,提炼专属于朗斐的超级符号,打造独具中国韵味的葡萄庄园图。


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03

美好生活,朗斐酿造


随着国民生活水平的提高,大众对于生活的品质要求越来越高,他们希望通过更好的物质消费、精神消费,来实现他们对美好生活的向往。


朗斐正是品质的象征,他们希望通过更好的产品品质,为消费者提供更美好的味蕾享受和精神享受。


所以说

朗斐,不止是一款红酒

更是美好生活的推动者!



红 福


柏星龙BA工作室设计师将“红福”的创意包装运用了极具东方美学的设计手法表现贺兰山自然生态,将睡佛山、葡萄园、祥云等用中国文化审美方式去诠释。


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画面融合寿桃、蝙蝠等代表福运美好寓意的元素,贺兰山岩羊象征着勇往直前的精神品质,引领葡萄酒品类全新的视觉表达。



红 运


喜鹊能报喜的观念,早在两千多年前便已经在民间流行,民间将喜鹊作为“吉祥”的象征。

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画鹊兆喜的风俗也大为流行,形式也多种多样,流传最广的,则是鹊登梅枝报喜图,又叫“喜上眉梢”。


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BA工作室设计师融合了喜鹊、抽象花朵等代表喜庆好运寓意的元素,再加上墨蓝色做打底,打造出了简单不失层次感、美好又不失风格的红运。


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民耀-干白


在此款产品的创作过程中,BA工作室设计师用极具东方美学的设计手法表现贺兰山自然生态,将海阔凭鱼跃,天高任鸟飞,苍茫大地的场景视觉化呈现。


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顷刻间,贺兰山岩羊仿佛是天地间舞动的精灵,它们在云端跳跃,在波涛汹涌的大海上箭步如飞,穿过山和大海,顺着峥嵘的山势直抵沟谷,悠闲地漫步在山河大地。




民耀-干红


最美好的品格,最高尚的情操,应像水一样,不言不语,与世无争,却滋养万物、造福万物。


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BA工作室设计师用东方审美的设计手法表现抽象化水纹,上善若水,至高的品德像水一样,泽被万物而不争名利。


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国耀-干红


“祥云”的文化概念在中国具有上千年的时间跨度,用东方审美的设计手法表现抽象化祥云,提炼最具代表性的中国文化符号。


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中国数千年玉文化博大精深,不仅体现在玉石的价值和对于它的推崇,更在于对玉更深层次的理解。玉是物质,也是中国艺术和精神一种实体表现。


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以中国玉的形式点缀logo呈现,凸显品牌气质与精神,引领葡萄酒品类新的视觉语言表达。


04


朗斐·网红电商系列


京红yi瞥

——确认过眼神,遇上对的人


京剧那迷人的脸谱在中国戏剧无数脸部化妆中占有特殊的地位,是广大戏曲爱好者的非常喜爱的一门艺术,国内外都很流行,已经被大家公认为是汉族传统文化的标识之一。


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柏星龙品牌策略师紧跟时下中国元素时尚化的风潮,与中国的国粹——京剧结合,炼适合年轻人的视觉元素和沟通方式。


以脸谱的面部眼神运用,将图案化的眼神作为标志,简洁而不输气势。

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生如夏花,绚烂夺目


虽然年轻的80、90年也已慢慢为人父、为人母了,但他们对于年轻、青春的追求却一直很强烈,我们希望通过产品对于年轻、青春的诉求,能够引起他们的共鸣。


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生命要像夏季的花朵那般绚烂夺目,努力去绽放,气泡葡萄酒就如夏花一样绚烂,拥有清新丰富的花束般香气怡人,清爽雅致。


无论你身在何处开启朗斐气泡葡萄酒,花果香都会升腾,泡沫都会裂变成欢乐的海洋。


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毋庸置疑,中国的文化,是中国乃至全人类的一笔宝贵财富,是一种无法复制超越的美丽。这些东西深深打动着我们。


柏星龙与朗斐尝试以更多元、更有趣的形式,吸引年轻人关注传统红酒文化所带来的魅力。现在,朗斐将以耀红中国的品牌形象呈现在人们面前,我们必定将国潮推向世界


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国潮当道,看朗斐如何耀红中国!

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